Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь на обработку файлов cookie и других пользовательских данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
Окей, соглашаюсь
  • Главная
    /
  • Блог
    /
  • Правильная структура сайта: требования и анализ конкурентов
#SEO

Правильная структура сайта: требования и анализ конкурентов

Интернет-магазин электроники вложился в дизайн, тексты и рекламу — а заявок все равно было меньше, чем ожидалось. Разгадка обнаружилась не в контенте и не в цене товаров: чтобы дойти до карточки конкретного смартфона, покупателю нужно было сделать шесть переходов подряд — через главную, каталог, бренд, серию, модификацию и, наконец, саму карточку. К шестому клику часть аудитории уже закрывала вкладку. Структура сайта — тот самый слой проекта, который либо расчищает путь к покупке, либо превращает его в полосу препятствий.

Структура сайта: что это и почему это не мелочь

Структура сайта — схема расположения страниц и разделов друг относительно друга вместе с логикой ссылок, которая их связывает.
По сути это карта, которой пользуются сразу двое — живой посетитель и поисковый робот, — но читают они ее по-разному: человек ориентируется на названия пунктов меню, а робот следует по цепочке ссылок между документами.

Правильная структура сайта отражается сразу на трех вещах. Прежде всего — на конверсии: чем быстрее покупатель добирается до нужного товара, тем выше шанс, что он останется до оформления заказа, — как раз этого не хватило магазину электроники из истории выше. Дальше — на индексации: логичная схема ускоряет обход сайта поисковыми роботами, которым не приходится продираться сквозь лишние уровни. И наконец — на распределении ссылочного веса между разделами, от которого зависит, какие страницы поисковик сочтет приоритетными, а какие — второстепенными.

Требования к структуре сайта от Яндекса и Google

Требования к структуре сайта ни одна из двух систем не оформляет как жесткий регламент — обе скорее делятся рекомендациями, чем выставляют строгие технические границы.

Официальная справка Яндекса для вебмастеров советует выстраивать четкую ссылочную структуру, при которой каждая страница доступна по внутренним ссылкам, использовать файл Sitemap для ускорения обхода, закрывать служебные и дублирующиеся страницы от индексации и присваивать каждому документу уникальный человекопонятный адрес. Если бы магазин электроники из примера соблюдал хотя бы первую рекомендацию — про доступность каждой страницы по коротким внутренним ссылкам, — шести кликов до карточки товара, скорее всего, не понадобилось бы.

Документация Google по структуре URL добавляет собственный список: понятные названия страниц, соответствующие содержимому, разделение разнородного контента по отдельным документам вместо смешивания тем на одной странице, дефис вместо нижнего подчеркивания или знаков пунктуации в самом адресе.

Структура сайта seo на практике сводится к трем измеримым параметрам, которые можно проверить у любого готового проекта:

Сео структура сайта, построенная с оглядкой на эти три параметра с самого начала проекта, обычно не требует последующей глобальной переделки — в отличие от схемы, которую сначала собрали интуитивно, а рекомендации поисковых систем вспомнили только после падения заявок.

Виды структур сайта

Единой схемы, годной для любого проекта, не существует — выбор диктует объем контента и то, как ведет себя аудитория на сайте.
Магазину электроники подошла бы вторая строка таблицы — иерархическая структура: Главная → Категория («Смартфоны») → Подкатегория («По бренду») → Карточка товара. Проблема была не в самом выборе типа схемы, а в том, что между этими четырьмя логичными уровнями затесались еще два лишних — «Серия» и «Модификация», — которые вполне можно было объединить в фильтры прямо внутри карточки категории.
Путь пользователя до карточки товара:

Как провести анализ структуры сайта конкурента

Структура сайта конкурента — готовое решение, уже проверенное чужим реальным трафиком и продажами, поэтому разбирать чужую схему разумнее до проектирования собственной, а не после запуска, когда переделка обходится дороже.
Порядок действий при разборе чужого сайта:
  1. Собрать полный список URL конкурента через краулер — подойдут Screaming Frog, Netpeak Spider или онлайн-инструменты вроде Serpstat Site Audit.
  2. Определить глубину вложенности каждой страницы — сколько кликов нужно сделать от главной до конкретного документа. Если бы владелец магазина электроники выполнил этот шаг заранее хотя бы для трех конкурентов, шестиуровневая схема, скорее всего, не появилась бы вовсе.
  3. Изучить логику именования категорий и подкатегорий: как конкурент группирует товары, какие разделы выделены отдельно, а какие объединены в один.
  4. Проверить структуру внутренней перелинковки — какие страницы получают больше всего ссылок с других разделов сайта, а значит, считаются приоритетными.
  5. Сравнить структуру сразу нескольких конкурентов, а не одного — совпадающие у всех решения обычно отражают устоявшуюся отраслевую практику, а не случайный выбор одного проекта.
Структура сайта анализ сайтов конкурентов не должна превращаться в копирование чужой схемы один в один: у бизнеса может быть другой ассортимент, другая аудитория или другая логика продаж, и слепое повторение чужой структуры без поправки на эти отличия часто приносит больше вреда, чем пользы.

Создание структуры сайта: пошаговый процесс

Создание структуры сайта решают до начала дизайна и разработки, а не параллельно с ними, — именно обратный порядок и подвел команду магазина электроники, где разделы дорисовывались уже поверх готовой верстки.
  1. Собрать семантическое ядро — список запросов, по которым аудитория ищет товары или услуги бизнеса.
  2. Кластеризовать запросы по смысловым группам: небольшие списки группируют вручную, крупные — через специализированные сервисы.
  3. Распределить кластеры по категориям и подкатегориям будущего сайта, ориентируясь на реальный объем запросов в каждой группе, а не на удобство внутренней организации отдела продаж.
  4. Нарисовать наглядную схему — на бумаге, в майндкарте или в специализированном сервисе для визуализации структуры.
  5. Проверить получившуюся схему на глубину вложенности: в идеале любая страница должна быть доступна не более чем за 3 клика от главной — именно на этом шаге и стоило бы поймать лишние уровни «Серия» и «Модификация» из примера выше.
  6. Передать готовую схему в разработку — она становится техническим заданием для дизайнера и программиста.
Создание структуры веб сайта в такой последовательности исключает саму возможность того, что разделы придумываются постфактум, поверх уже сверстанной главной страницы.

Частые ошибки структуры сайта

Ошибка структуры сайта редко бывает одна — обычно проблемы копятся сразу в нескольких местах одновременно, как это и произошло у магазина электроники.
  • Избыточная глубина вложенности — товар или статья спрятаны за четырьмя-пятью переходами вместо двух-трех.
  • Дублирующиеся категории, которые конкурируют друг с другом за одни и те же запросы вместо того, чтобы усиливать позиции одного раздела.
  • Отсутствие логичной иерархии — разделы разного уровня важности стоят в меню на равных, без визуального и структурного приоритета.
  • Служебные и технические страницы, не закрытые от индексации, — они размывают внимание поискового робота и засоряют выдачу.
  • Структура, скопированная у конкурента без адаптации под собственный ассортимент и объем контента.
Вы готовы начать?
Мы - готовы всегда!
Получить бесплатную консультацию
FAQ: частые вопросы о структуре сайта
01
Сколько уровней вложенности считается нормальным для структуры сайта?
Общепринятый ориентир — не более трех кликов от главной страницы до любого документа; шесть переходов, как у магазина электроники из этой статьи, уже явный перебор.
.
02
Можно ли изменить структуру уже работающего сайта без потери позиций?
Да, но потребуется аккуратно настроить редиректы со старых адресов на новые и вводить изменения постепенно, а не переписывать всю схему одномоментно.
.
03
Обязательно ли структура сайта должна повторять структуру меню?
Нет, меню — лишь один из способов навигации по структуре; сама схема шире и включает также перелинковку внутри текста, карту сайта и фильтры каталога.
.
04
Как часто нужно пересматривать структуру сайта?
Стоит возвращаться к ней при заметном расширении ассортимента или услуг, а также если аналитика показывает, что пользователи систематически не находят нужные разделы — как это в итоге выяснилось у магазина электроники по данным Вебвизора.
.
Для компаний, готовых опередить рынок
Мы становимся частью вашего бизнеса и берем на себя все функции маркетингового отдела: от стратегии и брендинга до привлечения клиентов и аналитики.
Если вы готовы к системному росту — давайте познакомимся!
Найти точки роста компании
Первая встреча ни к чему не обязывает, но уже приносит пользу:
Онлайн-встреча с экспертом по маркетингу
Поиск точек роста бизнеса
Анализ unit-экономики и эффективности каналов
Выявление критических ошибок в маркетинге
Никаких шаблонных рекомендаций. Только выводы, основанные на вашей ситуации.